当今世界的数字化，已然通过互联网、社会化媒介、电子邮件和移动电话等，将我们的社会变成了一个巨大的实验室。人类在这个实验中留下的电子踪迹，合成了史无前例的海量数据集，记录了我们的活动、我们的决定以及我们的生活本身。对这些电子踪迹的分析，会不会对人类行为的秘密提供深刻的洞见？进而发现新模式，创造新价值呢？6月1日下午，北京大学副教授胡泳做客“大学城新论·名家讲座”开讲《大数据视角的行为科学》，和大家一起探讨“大数据”时代下的社会生活与个体生命的变化。
“从Facebook收购Instagram说起”
“请问在座的各位有多少人使用微博？微信呢？”胡泳教授在开讲之前先即兴做了一个小调查，将全场听众的积极性调动出来。随后，胡泳教授展示了一张Facebook近一年的股价走势图：“Facebook股票之所以大幅度波动，是因为投资者担忧公司在移动设备上获取广告收入的步伐不够快，大量用户现在越来越多地从这些设备上访问Facebook。”
胡泳教授认为，随着美国互联网广告规模中，移动广告具有巨大的上涨空间，而全球智能手机普及率已经达到21%。“Facebook耗费10亿美元买下Instagram是一个一石二鸟的并购策略，脸谱网是一个建立在万维网基础上的大鳄，但是随着移动终端的发展，它需要一个移动入口，刺激移动广告收入的发展，这样才能保证自己在互联网世界中的地位。”而Instagram能够满足Facebook的需求，一方面它完全就是为移动终端而设计，并且具有较为庞大的用户基础和优秀的用户体验，未来上升空间很大，符合互联网的发展趋势；另一方面Instagram专注于用户的照片，和Facebook有内在的联系。
“我们生活在‘全民狂拍’和‘永远在线’的时代”
说到Instagram，胡泳教授认为，我们正处于“全民狂拍”和“永远在线”的时代。“在日常生活中，用户非常频繁地上传和分享照片，照片日益成为用户分享最多的个人内容。媒体、数据上传、移动分享仍在快速发展，仍处在初期。最初是拍照数量出现爆炸式增长，它仍处在增长初期。现在轮到视频大爆发，接下来将是音频，刚刚兴起，下一步就是数据。”计算的中心不再是桌面，人们对照片的需求不仅仅是艺术的呈现，还是记录人们生活点滴的工具，现在更是一种交流方式。因此，胡泳教授认为，我们在“全民狂拍”。
胡泳教授认为，“移动第一”正成为社交网络发展方向，“有研究指出，一个普通人一天平均要从口袋里掏手机150次，人们每次下飞机要做的第一件事就是打开手机，跟这个世界恢复联系。即使是在珠峰，人们还是希望能够标注出自己的所在地，并和朋友取得联系。而很多的工作地点，要求它的员工24小时开机。”胡泳教授说，这说明我们正处在“永远在线”的时代。
“最好的服务就是最坏的服务”
正是由于我们处于这样一个移动大潮的社会，因此各种不同的产业产商都想利用“移动”趋势来发展自己。胡泳教授举了Tesla（美国一种电动车）的例子：“这种电动车就是苹果+谷歌的方式，它的强项在于仿照苹果和谷歌的平台型研发模式，用最棒的用户体验来提升产品利润，销售渠道互联网化，这样不仅有利于定制业务，更好的是能够收集用户数据。”胡泳教授如是说。他表示，移动产业给其他产业带来了不可估量的影响。
此外，胡泳教授还以智能机的各种传感器为例，举了家用无人飞机的例子。他说：“手机的无处不在，推动了移动业务的发展，而经由传感器和应用产生的巨量数据，开辟了一个新兴的研究领域，这个领域横跨计算机科学和社会科学，或许可以称为‘大数据视角的行为科学’”。胡泳教授认为，史无前例的海量数据集，记录了我们的活动、我们的决定以及我们的生活水平。
胡泳教授最后举了Google Glass和Iwatch的例子，并说：“就像‘英国管家’一样，最好的服务懂得消费者的过去、现在和未来，但是也正是由于它们太了解使用者，用户的隐私等问题暴露了，因此，往往最好的服务就是最坏的服务。”
（特约通讯员：王林丽）
讲座课件：
大数据视角的行为科学.pdf
现场录像 （第一次使用需要安装播放器，请按提示安装）
